Citroën lanza, a principios de 2020, una serie de 5 spots publicitarios dirigidos por Eric Judor.
Estos episodios ilustran, con humor, la dificultad de abandonar el confort de un Citroën. En cada spot se ha utilizado un modelo de la marca en una situación sorprendente en la que lxs ocupantes prefieren quedarse a bordo de su vehículo para realizar actividades que habitualmente se desarrollan en exterior. Los modelos que se presentan en los spots son: SUV Compacto C3 Aircross, SUV C5 Aircross, C3, C4 Cactus y Berlingo. Los diferentes episodios de esta campaña, llamada “No es fácil abandonar el confort de un Citroën”, se emitirán a lo largo de todo el año para apoyar las activaciones de la marca.
En 2 años, la marca ha lanzado 6 nuevos modelos que destacan por su diseño único y por una experiencia de confort a bordo incomparable. Un confort que es el centro del desarrollo de cada nuevo modelo a través del programa Citroën Advanced Comfort y que se traduce en un efecto burbuja real (filtrado de la carretera, confort de los asientos, suavidad de dirección, acústica, luminosidad, conectividad, múltiples huecos portaobjetos…). Esta gama moderna y coherente ha conseguido un gran éxito puesto que Citroën se ha convertido en la marca generalista de mayor crecimiento entre las 12 marcas más vendidas de Europa (11 meses de 2019).
El confort a bordo de los Citroën es el hilo conductor de una serie de cinco episodios dirigidos por Éric Judor. Se han imaginado tres escenarios que ilustran la dificultad que lxs ocupantes experimentan a la hora de abandonar el confort que proporciona un Citroën para realizar acciones que, habitualmente, se llevan a cabo en el exterior. Así, encontramos los siguientes escenarios: – El agente inmobiliario: un vendedor de pisos instalado cómodamente en su SUV Citroën C5 Aircross o en su C4 Cactus dirige las visitas de los inmuebles sin dejar su asiento. – El lavado de coches: una familia manipula las mangueras de una estación lavado desde las ventanillas de su Berlingo o su C3. – La hoguera: un grupo de surfistas asan nubes desde el interior de su Citroën C3 Aircross.
Esta campaña apoyará las diferentes activaciones de Citroën a lo largo del año, algo que no asusta a Éric Judor: “los anunciantes muchas veces dudan sobre si aventurarse en este terreno [el del humor], ante el temor de que sea contraproducente para la imagen de marca, y que, finalmente, la persona que ve el anuncio simplemente se ría sin que se despierte la necesidad de comprar. Yo creo que es justo lo contrario. Las publicidades que mejor recuerdo de mi juventud eran precisamente las más audaces, divertidas y, por ese mismo motivo, más fáciles de recordar”.
Por lo que respecta a la música, para ilustrar esta saga Citroën ha optado por uno de los clásicos del jazz más populares en todo el mundo: el famoso “Petite Fleur”. Compuesta por el saxofonista Sidney Bechet, esta célebre pieza, interpretada por lxs más grandes artistas de la época como Tino Rossi, Mouloudji, Petula Clark o Henri Salvador, se ha convertido en uno de los temas más apreciados del jazz popular. La música ayuda a crear una sensación de tranquilidad, serenidad y confort y ha sido modificada para la ocasión con un aire reggae para el episodio Feu de Camp y jazzy-cool para los spots Agente inmobiliario y Car-Wash. La melodía de “Petite Fleur” acompaña con elegancia esta campaña con un toque de humor.
La campaña se emite desde el 04/01/2020 en Europa y cierra un ciclo de 5 series de spots creados para Citroën por Éric Judor: “Los 5 escenarios Citroën me sedujeron de inmediato, el pequeño toque de sin sentido que emana de estas pequeñas historias me gusta mucho (…). El humor se ha evidenciado con precisión y estoy muy satisfecho del resultado. Y si puedo echar una mano a una pequeña compañía que debuta en el mundo del automóvil, eso me hace todavía más feliz 😉“.
Los spots están disponibles en YouTube:
C3 https://youtu.be/zONRRDj39II
C4 Cactus https://youtu.be/tldzl_17QbY
Berlingo https://youtu.be/NPtr6Vdt65U
SUV C3 Aircross https://youtu.be/7-4AT1DYb58
SUV C5 Aircross https://youtu.be/-FUmEeJe5bQ